4 באוג', 2008
הנחיות ונהלים לדפי נחיתה במיקרוסופט אדסנטר (Microsoft adCenter)
במאמר זה:
* יצירת מודעות פירסום ובחירת מילות מילות מפתח אשר רלוונטיות לעמודי הנחיתה שלכם
* יצירה / בחירה של עמודי נחיתה אשר תואמים את מדיניות מיקרוסופט אדסנטר (Microsoft adCenter)
* יצירת מודעות ועמודי נחיתה אשר תואמים את מדיניות איסוף מידע פרטי של מיקרוסופט אדסנטר (Microsoft adCenter)
הסכמות:
המאמר מיועד לאלו אשר מכירים את מערכת מיקרוסופט אדסנטר (Microsoft adCenter), ומכירים את המונחים מילות מפתח, קמפיינים, עמודי נחיתה
הקדמה:
עמוד נחיתה הוא העמוד אליו מגיעים הגולשים לאחר שהקליקו (לחצו) על המודעה (פירסומת) שלכם, העורכים של מיקרוסופט אדסנטר (Microsoft adCenter) ייבדקו האם עמוד הנחיתה שלכם תואם את המדיניות שלהם, אחרת, הם לא יאשרו את מודעות הפירסום.
הנחיות עמוד נחיתה:
* עמוד הנחיתה חייב להיות רלוונטי למילות המפתח שבהם אתם מפרסמים את מודעת הפירסומת שלכם, לדוגמה, לא תאושר מודעה אשר מפורסמת במילת החיפוש "נדלן" ועמוד הנחיתה שלה מדבר על "חיפוש עבודה".
* עמוד הנחיתה חייב להיטען במהירות יחסית, לא תאושר מודעה שעמוד הנחיתה שלה נטען (עולה) לגולש לאט.
* עמוד הנחיתה חייב להיות קל להבנה לגולשים, הגולשים צריכים להיות מסוגלים למצוא את המידע שהם מחפשים בצורה נוחה ופשוטה.
* זמינות - עמוד הנחיתה חייב להיות זמין בכל עת שהמודעה שלכם רצה, לא ייתכן מצב, שהשרת שלכם נופל והפירסומות שלכם ממשיכות לרוץ.
* תוכן עמוד הנחיתה חייב להיות תואם את מדיניות התוכן של מיקרוסופט אדסנטר (Microsoft adCenter).
* לא תאושר מודעה שעמוד הנחיתה שלה הוא "תחת בנייה" וכדומה, עמוד הנחיתה חייב להיות מוכן, פעיל ואיכותי.
* עמוד הנחיתה חייב להיות רלוונטי למודעת הפירסומת - לא תאושר מודעה שמפרסמת "כלבים" ועמוד הנחיתה שלהם מדבר על "חדשות הי טק". עמוד הנחיתה חייב להתייחס ישירות לתוכן המודעה.
אתרים ודפי נחיתה אשר דורשים הרשמה:
זה בסדר לדרוש מהגולש לבצע הרשמה לאתר לפני שהוא יכול לצפות בתוכנו, בתנאי, שאתם מספקים לפחות סוג של תוכן איכותי שלא דורש הרשמה,
לדוגמה, עמוד נחיתה שדורש מהגולש להירשם בשביל לצפות או לקבל את התוכן שלו אסור ולא יאושר ע"י מיקרוסופט, יש לכתוב לפחות מעט תוכן איכותי בעמוד ובמקביל לבקש הרשמה על מנת לצפות בתוכן המורחב והמלא.
הקפצת popups וכדומה:
דפי נחיתה יכולים לפתוח חלון נוסף (POPUP) בשביל לבקש מהגולש לבחור את שפת האתר הרצויה, או את מקום המשרד הקרוב אליו ביותר לדוגמה, אסור לפתוח חלונות חדשים בשביל להציג פירסומות, אסור לפתוח חלון חדש כאשר הגולש מנסה לעזור את האתר וכדומה.
חל איסור לעשות שימוש בכל טכניקה "אפורה". דף הנחיתה חייב להיות מכובד, ונקי.
איסוף מידע פרטי:
כל איסוף מידע פרטי בעמוד הנחיתה ובאתר חייב להתאים למדיניות איסוף מידע של מיקרוסופט אדסנטר (Microsoft adCenter),
כאשר אתם מבקשים מהגולש לשלוח מידע אישי חלה חובה:
* לציין את שם החברה המבקשת בצורה ברורה
* לציין את הסיבה לאיסוף המידע
* להציג את מדיניות הפרטיות של האתר או להציג קישור אל מדיניות הפרטיות.
* האתר חייב להכיל אפשרות ברורה להסרה של גולש ממאגר המידע (opt out)
* אם הגולש בחר שלא לשלוח או למלא את המידע האישי שביקשתם, חל איסור לבקש ממנו לעשות זאת שוב במהלך הביקור הנוכחי שלו באתר.
אז מה למדנו?
* מודעות הפירסום ומילות המפתח חייבות להיות רלוונטיות לאתר שאנו מפרסמים
* האתר שאנו מפרסמים ועמוד הנחיתה חייב להיות תואם למדיניות התוכן של מיקרוסופט אדסנטר.
* אם אוספים מידע אישי של הגולש, חייבים לעשות זאת בצורה אשר תואמת את מדיניות איסוף המידע שך מיקרוסופט אדסנטר ולהציג את מדיניות הפרטיות של האתר.
* דף הנחיתה חייב להיות מכובד, אסור להשתמש בטכניקות שיווק "אפורות/מלוכלכות" - הקפצת פירסומות וכדומה.
* עמוד הנחיתה חייב להכיל תוכן איכותי לגולש.
לסיכום:
בחירת מילות מפתח ועמודי נחיתה אשר תואמים את מדיניות מיקרוסופט, תעזור לכם המפרסמים ליצור רושם מכובד לגולשים אשר יבקרו באתרכם.
למידע נוסף:
מצגת פלאש בנושא באתר מיקרוסופט
בהצלחה!
