אביב רונן - פיתוח, שיווק מקוון, עסקים, ביקורות וטכנולוגיה

הנחיות שימוש בסימני מסחר במיקרוסופט אדסנטר (Microsoft adCenter)

 במאמר זה:

* שימוש בסימני מסחר במודעות פירסום במיקרוסופט אדסנטר (Microsoft adCenter)
- מתי אפשר להשתמש בסימן מסחרי
- מתי לא ניתן להשתמש בסימן מסחרי.

* חלוקת אחריות בין בעלי סימן מסחרי לבין המתשמשים בו.

 הקדמה:

מיקרוסופט אדסנטר (Microsoft adCenter) דורשת מכל מפרסם לכבד את הנחיות השימוש בשם מסחרי של מיקרוסופט, מודעה שמפרה את ההנחיות לא תוצג ולא תפורסם.
חשוב להדגיש שיש הנחיות שונות בכל מדינה וחובת המפרסם לשים לב לכך.

מתי מותר להשתמש בסימן מסחרי?

 - כאשר אתם הבעלים של סימן המסחר
 - כאשר קיבלתם הסכמה של הבעלים של אותו סימן מסחרי
 - אם אתם Affiliates או משווקים מורשים של אותה חברה המחזיקה בסימן המסחרי וקיבלתם אישור על כך.
 - אם אתם מספקים תמיכה או שירות למוצרים של אותה חברה המחזיקה בסימן המסחרי.
 - במידה ואתם משווקים רכיבים תואמים לאותו סימן מסחרי, לדוגמה, חברות שמשווקות מחסניות דיו חלופיות התואמות למדפסות לקסמרק וכדומה.
 - כאשר אתם מספקים מידע אודות אותו סימן מסחרי, לדוגמה : כאשר אתם כותבים ביקורת על מחשב מסוג HP מותר לכם לעשות שימוש בסימן המסחרי של HP למטרה זו.
  - הגדרת מילון שהיא גם שם מסחרי.

מתי אסור להשתמש בסימן מסחרי?

  - שימוש בשם מסחר של מתחרה ישיר של החברה שלכם.
 - אסור לפרסם מודעות במילות חיפוש (מילות מפתח) שהן שם מסחר של מתחרים.
 - פירסום מודעה הכוללת שם מסחר ובנוסף לכך מילים כמו "זיוף" , "גרוע" וכדומה - כל פגיעה בשם מסחר שאינו שלכם.
 

חלוקת אחריות:

 אחריות המפרסמים:

אחריות המפרסמים לבדוק האם שהם לא עושים שימוש בסימני מסחר, ולקבל הסכמה מאותו בעלים של השם המסחרי במידה וכן.

אחריות חברות בעלי סימן מסחרי:

* לעדכן את מיקרוסופט במידה ומישהו מפר את סימן המסחר שלהם ועושה בו שימוש במערכת מיקרוסופט אדסנטר (Microsoft adCenter) ללא רשותם.

Affiliates ופירסום שותפים:

מיקרוסופט אדסנטר (Microsoft adCenter) תציג רק פירסומת אחת לכל כתובת אתר כל חיפוש, הכוונה, שאם יש 3 חברות אשר רוצות לפרסם את האתר http://www.arps.co.il/, מיקרוסופט תציג פירסומת של חברה אחת בלבד, כאשר העדיפות תהיה לפירסומת שיחס ההקלקות שלה הוא הטוב ביותר,
למעשה, יכול להיות שייוצר מצב אבסורדי שבו פירסומת של בעלים של שם מסחרי לא מוצגות כיון שמישהו אחר עושה שימוש בכתובת האתר שלו (Affiliate לדוגמה).
זאת אחריות הAffiliate לקבל אישור מהבעלים של השם המסחרי לפני שהוא עושה שימוש בו במודעות.
אם הAffiliate עושה שימוש שאינו מורשה בסימן המסחרי או שימוש שאינו תקין, זאת אחריות הבעלים של השם מסחר לפתור את הבעיה ישירות מול הAffiliate.

חשוב לזכור, שלא כל שימוש בסימן מסחרי ללא אישור הוא הפרה, במיוחד כאשר מדובר במילות חיפוש נרחבות וכלליות.

 אז מה למדנו?

 * שימוש בשם מסחרי ללא אישור הוא אסור
* זאת אחריות הבעלים של סימן מסחר ליצור קשר עם מיקרוסופט במידה והתגלתה הפרה.

למידע נוסף:

בעלים של סימן מסחרי אשר חוששים שהוא מופר או שנעשה בו שימוש לא תקין יכולים ליצור קשר עם מיקרוסופט דרך הקישור הבא: http://help.live.com/help.aspx?mkt=he-IL&project=wl_searchv1, במידה ומיקרוסופט תאשר שמדובר בשימוש לא תקין, המודעות של אותו מפר לא יוצגו.

למצגת בנושא באתר מיקרוסופט: http://adexcellence.com/adex/Live/flash/6_Trademark_Guidelines/player.html

בהצלחה!

מאת אביב רונן במדריך למיקרוסופט AdCenter, שיווק מקוון