אביב רונן - פיתוח, שיווק מקוון, עסקים, ביקורות וטכנולוגיה

 תכונות בסיסיות שחייבים להכיר בGoogle Adwords

מטרת המאמר: הכרה של תכונות בסיסיות וחשובות של Google Adwords

לאחר קריאת המאמר תדעו:

* מהי עלות לקליק
* מהו ציון האיכות של Google Adwords
* מה המשמעות של הצעת מינימום
* מהו שיעור קליקים (שק"ל)
* רשת Google Adwords
* הכוונה לשפה ומיקום
* מיקום מודעה לפי מיקום

כאשר תפתחו חשבון בGoogle Adwords, אתם תתקלו במושגים שייתכן שחדשים לכם, אנסה להסביר אותם:

1) עלות לכל קליק - התשלום לGoogle Adwords מתבצע על כל לחיצה (קליק) על המודעה שלכם, כל פעם שגולש לוחץ (מקליק) על המודעה, אתם תשלמו כסף לגוגל על פי התנאים אשר הגדרתם.
חשוב לדעת שלא משלמים על הצגת המודעות , אלה רק על לחיצות (קליקים) בפועל, דהיינו, אם המודעה שלכם הופיע 1000 פעמים, אבל רק 5 אנשים לחצו עליה - אתם תשלמו רק על 5 קליקים.

2) ציון איכות מודעה - כך גוגל מודדים את איכות המודעות שלכם עם מילות המפתח אשר בחרתם, ציון איכות מודעה הוא פרמטר שגוגל משתמשים בו על מנת להחליט כמה תשלמו על כל קליק וכמה נמוכה או גבוהה תהיה הצעת המינימום שלכם, באופן עקרוני, ככל שהציון שלכם גבוה יותר, גוגל טוענים, שאתם תשלמו פחות (אני אגב, לא מאמין להם..).
ציון האיכות נקבע על ידי שיעור הקליקים של מילות המפתח אשר בחרתם + ביצועים היסטורים של המודעה והקמפיין + ועוד גורמים נוספים רבים שגוגל לא תמיד מגלה.

3) הצעת מינימום ושיעור קליקים - כפי שכבר הסברנו, משלמים לגוגל על כל לחיצה (קליק) של גולש על המודעה (פירסומת) שלנו, מדובר בעצם במכרז, הרבה חברות רוצות שהמודעה שלהם תופיע, ולכן מתבצע מכרז שבו כל אחד מציע כמה הוא מוכן לשלם בעבור כל לחיצה על מודעה (קליק), בGoogle Adwords ישנה הצעה מינימלית בעבור כל קליק, אם לדוגמה הצעת המינימום לקליק היא שקל, המודעות שלכם לא יופיעו באם ההצעה שלכם נמוכה מהצעת המינימום הנ"ל.
הצעת מינימום הוא הסכום הנמוך ביותר (המינימלי) שגוגל דורשים שתשלמו בעבור לחיצה על הפירסומות שלכם.
הצעת המינימום נקבעת על ידי פרמטרים של חברת גוגל, ע"פ ציון איכות המודעה, מדד רלוונטיות המודעה שלכם למילת המפתח (מילת החיפוש) שבחרתם.
באופן עקרוני, כמות החשיפות של המודעה שלכם (מספר הפעמים שגולשים ראו את הפירסומת שלכם) חלקי מספר ההקלקות (מספר הפעמים שגולשים לחצו על הפירסומת שלכם) = שיעור הקליקים שלכם.
ככל ששיעור הקליקים שלכם גבוה יותר , וציון איכות המודעה גבוה יותר, כך , ע"פ טענת  גוגל, הצעת המינימום שלכם תהיה נמוכה יותר.
חשוב לזכור, יש אינטרס ברור לחברת גוגל להציג מודעות (פירסומות) שגולשים נוטים ללחוץ עליהם  יותר - כי כך חברת גוגל מרוויחה, גוגל לא תירצה להציג פירסומות שגולשים לא מקליקים עליהם ותעדיף להציג מודעות רווחיות לה.
מניסיוני האישי, גוגל גם לוקחת בחשבון את ציון החשבון הכללי שלכם, ואת היסטורית הביצועים שלכם, לא רק בקמפיין הנוכחי, דעתי היא, שהיא מפעילה שיקולים אינטרסנטים מעבר לכך.
אם לא תציעו סכום הגבוה מהצעת המינימום שגוגל קבעו, הפירסומת שלכם - לא תופיע.

קצת על רשת Google
רשת גוגל כוללת בתוכה אלפי אתרים, אתרי תוכן, אתרי חיפוש, פורומים ועוד.
רשת גוגל כוללת בתוכה את כל האתרים שבהם תוכלו לפרסם דרך Google Adwords.
הייתרון של חברת Google הוא בגודל של הרשת שלה, מדובר בהמון אתרים, חלקם טובים יותר, חלקם טובים פחות, כמובן שמדובר גם במנוע החיפוש גוגל עצמו, שבו ניתן לפרסם.
אל תתנו לייתרון שלהם לעוור אתכם, אל תסכימו לעולם לשלם יותר ממה שמשתלם לכם, אל תשכחו שנכון לרגע זה, גוגל היא מונופול, היא לא באמת רוצה שתצליחו (סליחה על החוצפה, בכל זאת, מדובר בחברה מסחרית), היא רוצה להרוויח. חובתכם לדאוג שכאשר אתם משתמשים בשירותיה, אתם תרוויחו גם , ולא תפסידו.

רשת החיפוש של Google:
הרשת כוללת בתוכה את דפי החיפוש של גוגל - מנוע החיפוש של גוגל שכולכם מכירים www.google.co.il,
חשוב לדעת, שרשת החיפוש של גוגל כוללת בתוכה גם אתרים אחרים, חלקם גדולים, וחלקם קטנים,
לדוגמה, www.aol.com ועוד רבים אחרים.
רשת התוכן של גוגל:
רשת התוכן של גוגל כוללת בתוכה אתרים רבים, לדוגמה בלוגים רבים מציגים מודעות של Google Adwords,
www.gmail.com  ועוד רבים אחרים.
הייתרון העיקרי של גוגל, היא שיש אתרים רבים שמציגים פירסומות שלהם, וכך, אתם יכולים לחשוף את המודעות שלכם לקהל יעד ענק בכל העולם, בקלות יחסית,
לפי דעתי, הייתרון שלהם לא מצדיק את צורת העבודה שלהם (אין שירות לקוחות טלפוני לדוגמה), ולכן, הזהרו, אל תשלמו לעולם יותר ממה שמשתלם לכם, עסקים שמתבססים על הכנסות מGoogle Adwords בלבד, נועדו לכישלון - זאת דעתי האישית. גוגל לא יהססו לחסום אתכם, או לזרוק אתכם ולא תמיד יירצו לספק סיבה, מדובר בחברה מסחרית, דורסנית, כל כך גדולה, שהופכת את המשתמשים שלה לכל כך קטנים, וחבל שכך, כי יש לה היכולת לשירות לקוחות טוב, חסר הרצון.

הכוונה לשפה ומיקום בקצרה:
ייתרון נוסף בפירסום במערכת גוגל הוא הייכולת לכוון (target) את המודעות לקהל יעד ספציפי, לדוגמה,
ניתן להגדיר שהפירסומת (המודעה) שלכם תוצג רק לתושבי ישראל, או רק לתושבי מדינה ספציפית בארה"ב שדוברים אנגלית או צרפתית, כך, ניתן להתאים את המודעות בהתאם לקהל היעד הרלוונטי, לדוגמה, מודעות אשר מוצגות לישראל ולדוברי עברית יהיו מודעות בעברית, ומודעות שמוצגים בארה"ב יהיו מודעות בשפה האנגלית עם מבצע מיוחד לתושבי ארה"ב.

מיקוד מודעות לפי מיקום:
ניתן למקד את הפירסומות (מודעות) לפי מיקום או לפי מילות מפתח,
מיקוד לפי מילות מפתח הוא המיקוד הסטנדרטי והמקורי של Google Adwords, לפי מיקום זה המפרסמים בוחרים באילו מילות מפתח יוצגו המודעות שלהם (לדוגמה, כאשר גולש מחפש "בתי דפוס" בגוגל, מודעה של
בית דפוס
זולשופ www.zolshop.com תוצג לו).
לעומת זאת, מיקוד לפי מיקום מאפשר למפרסמים לבחור באילו אתרים המודעות שלהם יוצגו, מיקום יכול להיות לדוגמה בלוג שמציג פירסומות של גוגל Adwords, ניתן להחליט שהפירסומות שלכם יוצגו רק בעמוד הראשי של אותו אתר, רק בפורום שלו, או להפך - שיוצגו בכל העמודים, למעט עמודי פורומים ועמודים שלדעתם לא יניבו תוצאות רווחיות.

מיקוד מודעות לפי מיקום, ומיקוד פירסומות לפי מילות מפתח מאפשר לכם המפרסמים להציג קמפיין פירסומי גמש, ונותן לכם כלים לשליטה בחשיפה ולמנוע ביזבוזי תקציב, הרי תירצו להציג את המודעות שלכם ללקוחות פוטנציאלים בלבד, ובדרך זאת, יש לכם היכולת, להימנע בפירסום ללקוחות אשר הסיכוי שיבצעו רכישה נמוך וכך לחסוך כסף ולשמר את התקציב הפירסומי למקורות מכניסים יותר.

 סוף דבר:

באמר קצר זה הכרנו על קצה המזלג מונחים בסיסים בגוגל adwords,
למדנו ש:

* עלות לקליק היא העלות שאנו נשלם בפועל על כל לחיצה של גולש על הפירסומת שלנו.
* ציון איכות המודעה הוא הציון שגוגל נותנים לפירסומת שלנו ושהציון הזה קובע כמה נשלם.
* הצעת מינימום היא ההצעה המינימלית שאנו נידרש לשלם בשביל שהפירסומות שלנו יוצגו לגולשים
* שיעור קליקים הוא אחוז ההקלקות על הפירסומות שלנו לעומת מספר הפעמים שהפירסומות שלנו מוצגות לגולשים
* רשת הפירסום של Google מכילה בתוכה אתרים רבים ומאפשרת לנו לקבל חשיפה רבה בכל העולם, ושאנו יכולים לבחור ולכוון את המודעות שלנו בהתאם לצרכים שלנו.
* שאסור לבסס את העסק שלנו על הכנסות ופירסום בGoogle Adwords בלבד.

מקורות נוספים:
http://www.google.com/intl/iw/adwords/learningcenter/18912.html

לכל הערה, תוספות, שאלה, הרגישו חופשי להגיב, אני יותר מאשמח לעזור !.

בהצלחה,
אביב רונן

 

הכותב הינו אביב רונן, יועץ אסטרטגי, עסקי ושיווקי בכיר לתאגידים, מומחה שיווק מקוון, מפתח PHP בכיר ומייסד ומנכ"ל ארפס שירותי אינטרנט המתמחה בשירותי אינטרנט, גיוס Affiliates ופיתוח עסקי WEB.לאתר החברה: http://www.arps.co.il , http://www.arpshosting.info,בית דפוס אני מזמין את כולכם לכתוב תגובות למאמר בבלוג שלי: http://blog.arps.co.il Aviv Ronen - באנגלית, ניתן לפרסם את המאמר בתנאי שלא בוצע בו שינוי וכאשר יש קישור למקור המאמר.

מאת אביב רונן במדריך לגוגל AdWords, שיווק מקוון | אין תגובות

מנהל יקר!

אם אתה חושב שהחברה שלך עושה כסף טוב ושהיא בכיוון הנכון, תמשיך לקרוא.

הכותב הינו אביב רונן, יועץ אסטרטגי, עסקי ושיווקי בכיר לתאגידים, מומחה שיווק מקוון, מפתח PHP בכיר ומייסד ומנכ"ל ארפס שירותי אינטרנט המתמחה בשירותי אינטרנט, גיוס Affiliates ופיתוח עסקי WEB.

לאתר החברה: www.arps.co.il , www.arpshosting.info,

לבלוג האישי של אביב: http://myblog.arps.co.il , http://blog.arps.co.il
ניתן להפיץ את המאמר בצורה חופשית, בתנאי שלא נעשה בו שום שינוי.

 

נו, אז החברה שלך עושה מלא מכירות באינטרנט? האם אתה בטוח?
נו, אז לחברה שלך יש המון Affiliates שמפנים אליה מלא מכירות? האם אתה בטוח?
נו, אתם מפציצים בבאנרים ואנשים מכירים אתכם? האם אתה בטוח?
נו, יש לך אחלה חנות מקוונת שעושה כסף מעולה והמון גולשים מגיעים? האם אתה בטוח?

 שיווק מקוון זה לא מכירות, וזה ממש לא פירסום. ואם זה נשמע מוזר, אז אתה בטוח לא בכיוון הנכון.

הגיע הזמן לעשות בדק בית,

בשביל לעשות שיווק מקוון, צריכים להשקיע הרבה משאבים, הרבה אנרגיה, אל תתפשר על עובד שהוא בסדר, או על עובד שהוא טוב, אתה חייב את ההכי טוב בשיווק מקוון, לא אחד עם ניסיון בטלפונים, ולא אחד עם ניסיון במכירות, אחד תותח והכי טוב בשיווק מקוון.

שיווק מקוון כולל:

 

*SEO
*PPC
*Directory Submission
*Linking Partnerships
*Press Release
*Copywriting
*Online Yellow Pages
*Design
*Online Promotions
*Email marketing (Newsletter, auto responses, email campaigns)
*Banners
*Ezines
*Blogging

אם אחד מאלו מריח לך מוזר, ולא מריח לך בטוח, אתה לא בכיוון הנכון, והחברה שלך מפסידה מזומנים.

האם אתה יודע כמה שווה לקוח ממוצע שלך?

הרי איך תדע כמה להשקיע בשיווק מקוון אם אתה לא יודע כמה שווה לך כל לקוח, חובה עליך לדעת בדיוק כמה עולה לך להביא לקוח לאתר וכמה הוא שווה לך בסה"כ.

האם אתה יודע מהי המכירה הממוצעת ללקוח?

הרי איך תדע מה התשקיף לרווחים אם אינך יודע מהו היקף המכירה הממוצעת באתרך, ואיך תדע כמה להשקיע בשביל לגייס את אותו לקוח לאתרך אם אינך יודע כמה הוא מכניס לחשבון המזומנים בשנה, בשנתיים וכמה במחזור לקוח שלם?

האם אתה יודע להגיד כמה גולשים אתה צריך להביא לאתר בשביל שתהיה מכירה?

אתה חייב לדעת בדיוק כמה גולשים עליך להביא לאתר בשביל לקוח שקונה, לא תוכל לחשב אחרת את ההשקעה הנכונה הנדרשת, לא תוכל לעולם למנף את התקציב תוך ניצולו במאת אחוזי הרווח האפשריים.

גם אם אתה מרוויח היום, אם אינך יודע את התשובה, אתה יורה באוויר, לפעמים פוגע, לרוב מפספס, והעסק שלך נשאר רעב.

האם אתה מתייחס לגולשים שלא ביצעו קנייה באתר כאל הפסד ושוכח מהם?

גם לקוח שלא קנה מסיבה זו או אחרת הינו נכס חשוב במיוחד ואפילו יותר מלקוח אחר, רק הוא יוכל לספר לך מה הוא לא אוהב, ולמה פיספסת אותו, איך תוכל לבקר את עצמך? איך תוכל לדעת היכן אתה טועה?

עליך לקבל את כל המידע הנדרש מלקוח אשר סירב לבצע רכישה, רק כך תוכל למנף את ההשקעה שלך בצורה הטובה ביותר. רק כך תוכל ללמוד ולהתאים את עצמך לתנאי השוק המשתנים באגרסיביות חסרת רחמים.

אם אתה נותן לגולש הפוטנציאלי לברוח מבלי ששאלת אותו לפחות שאלה אחת, ומבלי שנתת לו לפחות מתנה אחת על כך שביקר באתרך, הרי חטאת פעמיים, גם סירבת לדלות ממנו מידע אשר כמעט בוודאות היה מוכן לתת בשמחה, וגם השארת לו טעם רגיל ומר בפה כאשר הלך, הרי, איך תוכל לשמור איתו על קשר לאחר הביקור? בוודאי יהיה כדאי ליצור עמו קשר בעוד חצי שנה לאחר שביצעת את השינויים הנדרשים ולהזמינו לנסות אותך בשנית? הרי בוודאות כמעט מוחלטת יש לו חברים אשר אולי אלו יימצאו את אתרך רלוונטי ומעניין יותר.

כמה עולה לך להביא גולש לאתר?

כמה אתה צריך להשקיע בשביל להביא גולש לאתרך? אתה חייב לדעת תשובה מדוייקת לשאלה זו, רק כך תוכל לתכנן את תקציב השיווק בצורה נכונה, רק כך תוכל לדעת איפה להשקיע – כיום, באינטרנט יש כמעט אין סוף מקומות והזדמנויות שיווק, עליך לברור היטב היכן כדאי לפרסם, וכמה כדאי להשקיע.

אין פה קסמים, יש פה נוסחאות ברורות הידועות מראש כבר מזמן לכל המתחרים שלך, אל תישאר מאחור, ברר מיידית את המספרים האלו, תהיה חכם.

גם אם אתה חושב שאתה מרוויח כסף טוב, אל תתן להשליה לסנוור אותך מהאמת המרה.

כמה עולה לך להביא גולש שקונה לאתר?

להביא גולשים לאתר זאת לא חכמה גדולה, רבים וטובים עושים זאת עוד לפני שאתה חשבת שהתחיל היום, עם כל כך הרבה גולשים פוטנציאלים , כל ילד יודע להביא תנועה לאתרו, וסביר להניח שהוא עושה זאת כבר מזמן טוב מהחברה שלך, משקיע פחות ומקבל יותר, תברר, תשאל, תחשב, תקבל מספר מדויק.

כמה עולה לך מתן השירות לאותו קונה?

האם מדובר באמת בשגר ושכח? כמה עולה לך מתן השירות לאותו לקוח במחזור חייו? כמה עולה לך לספק לו את המוצר, כמה עולה לך התמיכה הטכנית לאותה רכישה, כמה השקעה במונחים כספיים נדרשת בשביל לשמור על הלקוח מרוצה.

מאילו מדינות רוב הלקוחות שלך? מאילו איזורים במדינה? מה הם רוצים ממך לעומת האחרים?

הרי, לא תוכל לדעת מה לספר להם אם לא תדע מהיכן הם, האם ייתכן שגולשים מסוימים מצפים ממך למידע ושירות שונה מאחרים? בוודאי שכן! כל לקוח הוא בפני עצמו, אבל גם הוא שייך לקולקטיב מסוים של אזור מגוריו, כבר מזמן לא מספיק לספק לו את האתר בשפת האם שלו (את זה, כולם כבר עושים מזמן), אם אתה רוצה לשרוד, ולהרוויח באמת, עליך להתאים את האתר לחלוטין בהתאם לרצון המוחלט שלו.

כמה אתה באמת משלם על "שיווק באינטרנט"?

כמה אתה משקיע בשבוע, חודש, שנה, מחזור חיים? כמה אתה מקבל בחזרה, כמה אתה מפסיד? הרי אתה מפסיד אם אינך אוכל את כל העוגה שאתה משלם עבורה והשאריות נזרקות לפח.

החברה שלך רעבה עד אין סוף לכסף, המשקיעים רעבים והתברכו בתאבון בלתי מוגבל, כתהום שאין לה תחתית, אל תזרוק את השאריות לפח, שים לב, הייתכן שאתה זה שאוכל למעשה את השאריות, ואת נתח הבשר נותן לכלבים?

האם אתה מפרסם או משווק?

שיווק מקוון זה ממש לא פירסום, וממש לא מכירות, שיווק מקוון זה לגרום לגולש להתעניין, לגרום לו לרצות לרכוש את המוצר / שירות שלך, לגרום לו להרגיש רע עם עצמו על כך שלא עשה זאת כבר אתמול, לתת לדחפים הטבעיים והאימפולסיביות שלו לקחת שליטה על החלטותיו, ולתת לטבע לעשות את שלו.אל תמכור לו, אל תסבן אותו, תשווק לו, תעשה לו חשק, תיגרום לו לחשוב שהוא יהיה טיפש גמור שלא למסור את כרטיס האשראי שלו. תן לו לסמוך עליך.

כמה affiliates יש לך?

איך תדע להעריך כמה שווה מחלקת השותפים שלך בלי מידע זה? כמה שווה לך כל שותף? האם אתה באמת מממש את הפוטנציאל המלא של כל שותף אשר מוכן לעשות עמך עסקים? האם אתה מאכזב אותו בכך שאתה לא נותן לו את תשומת הלב המלאה לה הוא ראוי? איך תדע כמה להשקיע בגיוס שותפים אם אינך יודע למנף אותם כמו שצריך?

אם אחראי השותפים שלך לא מציק לך לפחות אחת ליום על כך שהמערכות שנתת לו לא מספיק גמישות, ושהוא צריך עוד כוח אדם, ומתווכח איתך בצורה בלתי פוסקת על מדיניות וצורת ההתנהלות מול השותפים, כנראה, שהוא ממש לא יודע מה הוא עושה, וחבל.

אם ההכנסות של תחום השותפים בחברה שלך לא צומחות בצמיחה של לפחות 100% בשנה, משהו מסריח, והחברה מפספסת בגדול.

שותף טוב, לא ייתן לך הזדמנות שנייה, שותפים קטנים כן, הם גם יודעים לספר אחד לשני באופן כמעט מיידי על הזדמנות עסקית טובה, פספסת אותו? פספסת את כל השותפים והמכרים שלו גם.

כמה שותפים אתה מפספס ביום? האם יש לך תוכנית מסודרת? האם המתחרים שלך כבר מזמן למדו מהשגיאות שאתה רק עכשיו מתחיל לעשות?

מה הגולשים אוהבים באתר שלך? מה הם ממש לא אוהבים ובורחים ממנו כמו מאש?
האם שאלת אותם, האם עקבת ובדקת? האם אתה באמת קשוב להם?

אם לא, גורלך נגזר מראש, והצלחת החברה שלך הינה זמנית לחלוטין, לא משנה אם אתה חושב שאתה מצליח עכשיו, העניין נסגר , גם אם זה לוקח זמן, אפילו הבורסה כמובן תרגיש את זה, גם השותפים, אבל המתחרים שלך יהיו הראשונים להריח את הפצע המדמם, והם יימשכו אליך כמו דגי פיראנה לטרף, ולא יהיה לך איך להתגונן, לא יהיה לך זמן תגובה, למעשה, לא יהיו לך כוחות, והחברה שלך תוותר כבר בשבילך, תרים ידיים ותיכנע.

האם אתה באמת מנצל הזדמנויות חדשות? האם אתה מבריח ממך אותם?

אם יש לך פחות מ2 אנשים מומחים בתחומם אשר כל סדר יומם הוא חיפוש הזדמנויות חדשות בשוק האינטרנט אזי אתה מפספס משהו בגדול, כי המתחרים שלך כבר שם, מתצפתים, משקיפים מרחוק, עם לוויינים וריטואלים ומרגלים, הם יגיעו לשם לפניך, והם לא יחכו.הם חוקרים עולמות חדשים, ומתיישבים שם , אל תתן להם לכבוש את השטח.

האם אתה שם לב להזדמנויות שיושבות ממש מתחת לאף? האם אתה בטוח שאתה יודע לעשות שיווק מקוון כאשר למעשה אתה חושב שאתה עושה אותו ובעצם לא עושה כלום כמו שצריך?

מספיק, אין לך זמן, אתה לא רואה מה קורה? אל תפחד להשקיע כסף, אבל תדע, שכסף זה לא הכל, תקיף את עצמך מיידית בטובים בתחומם, כי כל הביזנס מתקדם לכיוון האינטרנט, אתה לא רוצה להיות מאלו שהחברה שלהם כמעט הצליחה, וכמעט עשתה את זה בגדול, אתה לא רוצה לגמור כמו זה שהיה שם והיה עיוור, אל תאמין למה שאומרים לך, תדרוש מספרים, תפשפש ותדחוף להצלחה, ולמתחרים תשאיר מסך ערפל סמיך ורק כך הצלחתך תהיה מובטחת.

אם הכנסות החברה משיווק מקוון לא צומחות לפחות במאה אחוז בשנה, אז הלו, תתעורר, הכל כבר נגמר עוד לפני שהתחלת.

בהצלחה,

אביב רונן

בכל שאלה, אשמח לשמוע מכם: info@arps.co.il

הכותב הינו אביב רונן, יועץ אסטרטגי, עסקי ושיווקי בכיר לתאגידים, מומחה שיווק מקוון, מפתח PHP בכיר ומייסד ומנכ"ל ארפס שירותי אינטרנט המתמחה בשירותי אינטרנט, גיוס Affiliates ופיתוח עסקי WEB, בבעלות ארפס אתרי אינטרנט רבים בניהם חוות שרתים מובילה, ומיזמים מובילים רבים.

לאתר החברה: www.arps.co.il , www.arpshosting.info,
לבלוג האישי של אביב: http://myblog.arps.co.il , http://blog.arps.co.il
info at arps.co.il
ניתן להפיץ את המאמר בצורה חופשית, בתנאי שלא נעשה בו שום שינוי.

מאת אביב רונן בכללי, שיווק מקוון | תגובה אחת

מאמר זה מהווה הקדמה והיכרות ראשונית עם גוגל Adwords,
לאחר קריאת המאמר:

1) תלמדו מהו מנוע החיפוש של גוגל
2) מהי מערכת Google Adwords - הסבר כללי
2) איך מנוע החיפוש של גוגל קשור לGoogle Adwords ולעולם החיפוש.

מנוע החיפוש של גוגל:

גוגל סורקת וממיינת את דפי האינטרנט הרבים אשר קיימים ברשת האינטרנט, ומאפשרת גישה למאגר המידע המסודר לגולשים מכל רחבי העולם.

איך מתבצע תהליך החיפוש?

חיפוש במנוע החיפוש של גוגל הינו פשוט מאוד, הגולש נכנס לאתר הבית של גוגל (www.google.co.il), מקליד בתיבת הטקסט את "מילת החיפוש", ולוחץ על "כפתור החיפוש". גוגל מחזיר את תוצאות החיפוש כאשר האתר הרלוונטי ביותר יהיה בתחילת העמוד.
תוצאות אלו מכונות "תוצאות חיפוש אורגניות" וזאת כיוון שלא ניתן לקנות בכסף את המיקום בהם, התוצאות האלו מגיעות היישר מאינדקס האתרים והמידע של גוגל.

מהי מערכת Google Adwords?

גוגל Adwords הינה תוכנית הפירסום של חברת גוגל, גוגל מאפשר לכל בעל עסק ליצור מודעת פירסומת אשר תוצג לאנשים אשר מחפשים מידע הקשור למודע, לדוגמה, כאשר גולש יחפש "וטרינר" גוגל תציג מודעות של עסקים בתחום.
בעל העסק נירשם למערכת Google Adwords, יוצר קמפיין חדש, מקליד את המודעה שלו ובוחר באילו מילות חיפוש הוא מעוניין שמודעתו תופיע.

גוגל מאפשר להציג מודעות טקסט, באנרים, מודעות וידאו ולאחרונה גם מודעות לסלולארי ומודעות לעסקים במקומונים.

הייתרון העיקרי של מודעות Google Adwords הינן שהן מוצגוות רק לגולשים אשר חיפשו מידע בנושא הרלוונטי לעסק, יותר מכך, ניתן להגדיר שהמודעות יוצגו רק לגולשים מאיזורים מסויימים בעולם (לדוגמה ארה"ב), ורק לגילאים מסויימים וכדומה.

מאת אביב רונן במדריך לגוגל AdWords, שיווק מקוון | תגובה אחת